一、規劃背景

巴美養殖開發有限責任公司位於(yú)内蒙古五原縣塔爾湖畔，是目前中國最大的巴美肉羊養殖開發基地。巴美公司占地5000畝，累積投資數億元，現已形成六大核心産(chǎn)業，是國家科技部農業科技成果轉化示範基地和國家肉羊科研試驗基地，先後獲得“國家現代肉羊産(chǎn)業技術體系示範站”、“國家肉羊标準化示範場”等諸多殊榮。

長期以來，羊肉因“高蛋白、高微量元素、高纖維和低脂肪”的産(chǎn)品特點，深受消費者喜愛(ài)。然而，國内羊肉市場因利潤誘惑，“假羊肉”橫行。2013年，“假羊肉”事件爆發，波及全國十餘個省市，多家知名羊肉生産(chǎn)企業和餐飲企業涉案，羊肉市場消費公信力大幅跌落。

随後國務院召開常務會議，明確(què)指出，嚴厲打擊肉類産品摻(càn)假售假等違法違規行爲，嚴格食品安全監管。

羊肉市場(chǎng)供給環境日益惡化，市場(chǎng)對優質、安全肉畜産(chǎn)品的需求與日俱争。消費者亟需一個可以放心選擇的羊肉品牌。

二、規劃内容

1、企業品牌規劃

1）企業定位

巴美企業(yè)戰略定位可用三句話(huà)描述：

中國現代畜牧業養殖模式創新者：巴美開創的現代化、規模化、标準化、工廠(chǎng)化的循環經濟肉羊養殖模式，是對傳(chuán)統畜牧養殖模式的革命性颠覆。

中國現代畜牧業循環經濟踐行者：巴美的系列探索和嘗試，是循環經濟模式在中國畜牧養殖行業的實踐與驗證，實現瞭(le)養殖效益的最大化和産(chǎn)業鏈價值的最優化。

中國現代畜牧業品牌化戰略的行業典範：巴美探索産(chǎn)業升級與轉型，繼養殖模式、循環經濟模式創新變(biàn)革後，實施品牌化戰略，争創行業品牌化戰略排頭兵。

2）品牌口号

對安全淳正品質的忠誠
，是巴美自創立之初堅守至今的不懈追求
。這一忠誠源自河套平原這一中國核心牧區的傳統文脈，源自内蒙古傳統農牧民族的淳樸情懷，源自國内唯一具有自主知識産(chǎn)權肉羊品種的優質基礎，更是巴美人對事業的定義和理解，對人生的極緻追求。巴美企業品牌的品牌口号爲：“巴美，忠於(yú)淳正”。

3）品牌架構

内蒙古巴美養殖開發有限公司的企業品牌，即“巴美”，是旗下各事業子品牌的母品牌；基於(yú)核心事業——肉羊養殖生産(chǎn)而成的羊肉産(chǎn)品品牌，即“巴美羊肉”，是巴美公司的核心品牌；基於(yú)巴美肉羊循環經濟産(chǎn)業鏈所衍生的河套綠野有機肥、巴美飼料等爲巴美公司的重要子品牌。

4）品牌推廣

巴美企業品牌的推廣主要依托專業權威媒體，放大巴美模式的行業價值、社會效應、投資價值及具有新聞性的市場事件，並(bìng)依此策劃“首屆中國羊業高峰論壇”，以論壇活動爲平台，宣傳巴美企業和巴美模式。同時
，借助巴美自身掌握的人際資源，在高端圈層(céng)進行口碑營銷，培養高端客戶群。

2、羊肉品牌規劃

1）品牌定位

國内羊肉市場的需求巨大，行業競争雜亂無序，全國範圍内的領導品牌尚未形成。“假羊肉”事件的爆發是當前國内羊肉市場環境下，由於(yú)供需矛盾
、羊種資源
、養殖技術、經營理念、品牌認知等多種因素形成的必然結果。而巴美以其特有的全封閉的标準化養殖模式，確保瞭(le)羊肉品質的标準化和綠色安全，這是巴美羊肉有别於(yú)大多數同行産品的最大競争優勢，也是塑造巴美羊肉高端品牌與形象的有力支撐點。因此，“巴美羊肉”的品牌定位爲：中國高端羊肉标志品牌。

2）品牌口号

真正的好羊肉無膻無腥，隻用清水、無需任何調料即能煮出上等美味，這既是草原上保留好羊肉淳正風味的傳(chuán)統做法，也是對品質上乘羊肉的最好鑒定，更是巴美優質羊肉有别於(yú)其他羊肉的最大的區别。因此，“巴美羊肉”的品牌口号爲：“巴美羊肉，清水煮原香”。

3）渠道架構

巴美羊肉産(chǎn)品渠道的規劃，既依據目标消費者主要的消費（購物）方式，亦考慮所在渠道的資源價值，以電(diàn)子商務爲第一渠道，同時以餐飲渠道和定制認養爲主要渠道。

4）産品架構

依據渠道架構，巴美羊肉開發有電(diàn)商産(chǎn)品、餐飲食材、特色菜品

、定制禮品、認養基地及巴美珍禮等産(chǎn)品系列。

5）品牌推廣

巴美羊肉品牌的推廣主要以電子商務爲切入口，通過與淘寶(bǎo)等電商平台的深入合作，在羊肉消費旺季開展爆破性品牌推廣與産(chǎn)品銷售。同時以電商銷售重點區域内知名度高、品牌形象佳、服務水平好的優質中高端餐飲爲目标，進行産(chǎn)品銷售與品牌推廣。

三、符号體系

1、企業品牌符号體系

1）品牌主形象

巴美企業品牌主形象以巴美首字母“b”、“m”爲基礎(chǔ)，結合畜牧以四肢動(dòng)物爲主的形象和标準化圈養圍欄形象，同時以綠色體現巴美可持續發展的循環養殖模式。

2）輔助形象

3）形象應用

2、羊肉品牌符号體系

1）品牌主形象

巴美羊肉品牌主形象以草原獨(dú)特的蒙古包形象爲基礎(chǔ)，融入羊角形象，以藍和綠的用色體現草原藍天綠地的生态環境。

2）輔助形象

3）形象應用